| Werkzame personen | Reclamebureaus | Handel in advertentieruimte | Aandeel eerste branche |
|---|---|---|---|
| 1 persoon | 30.915 | 1.230 | 87,5% |
| 2 personen | 2.480 | 180 | 7% |
| 3–4 personen | 785 | 35 | 2,2% |
| 5–9 personen | 645 | 30 | 1,8% |
| 10–19 personen | 305 | 10 | 0,9% |
| 20–49 personen | 155 | 5 | 0,4% |
| 50–99 personen | 35 | 5 | 0,1% |
| 100+ personen | 20 | 5 | 0,1% |
Bron CBS, StatLine 81589NED, SBI 2008. Een Nederlands bedrijf kan meerdere vestigingen omvatten. Percentages en grenzen zijn benaderingen op afgeronde aantallen. Januari 2024 is definitief, 2025 nader voorlopig en 2026 voorlopig. De vergelijkingsbranches zijn niet opgeteld.
Hoe herkenbaar is een kleine ploeg in reclamebureaus?
Van de 35.350 bedrijven vielen er 2.480 in de groep met twee personen en 785 in die met drie of vier. Samen geeft dat ongeveer 9,2% van de bedrijventelling. Voor handel in advertentieruimte komt dezelfde optelling op 215 van de 1.505 uit, of 14,3%. Het verschil vertelt je in welke groep een kleine ploeg vaker voorkomt. Je hebt nog een afzonderlijk rooster nodig om te weten hoeveel mensen op hetzelfde moment aan een geaccepteerd advies of resultaat werken.
Neem dezelfde bedrijfsgrootte mee naar de tweede afspraak
De twee grootste categorieën binnen reclamebureaus waren bedrijven met één werkzame persoon en met twee werkzame personen. Hun aantallen waren 30.915 en 2.480. Bij handel in advertentieruimte stond één werkzame persoon bovenaan met 1.230 bedrijven. Wil je weten of een aanpak overdraagbaar is, vraag dan om een gesprek met iemand die een vergelijkbaar aantal werkplekken draagt. Laat de ander inventariseren, uitwerken en terugkoppelen langs één opdracht uitleggen en bepaal wie voor een ontbrekend stuk in een dossier bereikbaar blijft.
Welke vergelijkingsbranche ligt het dichtst bij reclamebureaus?
De vergelijking draait om de maatstaf ‘aandeel van bedrijven met twee tot en met vier werkzame personen’. Hiervoor staan 3 activiteiten uit hoofdtak 73 naast elkaar. Het laagste resultaat komt voor rekening van markt- en opinieonderzoek (8,9%), het hoogste voor handel in advertentieruimte (14,3%). Bij 1 van de onderzochte activiteiten ligt de waarde lager dan 9,2% en bij 1 hoger. Met 8,9% komt markt- en opinieonderzoek het meest in de buurt van reclamebureaus. Ook qua omvang ligt markt- en opinieonderzoek het dichtst bij reclamebureaus, met 4.450 tegenover 35.350 bedrijven. Daarmee vallen twee selectiecriteria hier samen.
Wat veranderde er tussen januari 2025 en januari 2026?
Binnen de geselecteerde januarimetingen lag de sterkste verschuiving per jaar voor SBI 7311 tussen januari 2025 en januari 2026. De uitkomst ging van 11,4% naar 10,8%. Over één jaar is het verschil -0,6 procentpunt, of gemiddeld -0,6 procentpunt per jaar. Bij handel in advertentieruimte ging dezelfde maatstaf over die twee peildata van 15,2% naar 14,9%. De verandering van het totaal tussen oktober 2025 en oktober 2026 bedroeg +11.450 bedrijven. De telling van bedrijven met twee tot en met vier personen verschoof tegelijkertijd met +580. Daardoor veranderde de gekozen maatstaf van 11,2% naar 9,2%.
Wanneer reclamebureaus zelf weinig referenties van passende omvang oplevert, is markt- en opinieonderzoek een tweede richting om te onderzoeken. Beschrijf tegenover de adviseur het concrete werk aan een geaccepteerd advies of resultaat. Een begroting die is ontleend aan handel in advertentieruimte verdient vooral uitleg over de omvang van de ploeg, de beschikbaarheid tijdens een ontbrekend stuk in een dossier en de uren die de eigenaar zelf maakt.
