| Werkzame personen | Reclamewezen | Markt- en opinieonderzoek | Aandeel eerste branche |
|---|---|---|---|
| 1 persoon | 32.145 | 3.725 | 87,2% |
| 2 personen | 2.660 | 275 | 7,2% |
| 3–4 personen | 820 | 120 | 2,2% |
| 5–9 personen | 675 | 145 | 1,8% |
| 10–19 personen | 320 | 90 | 0,9% |
| 20–49 personen | 165 | 60 | 0,4% |
| 50–99 personen | 40 | 20 | 0,1% |
| 100+ personen | 25 | 15 | 0,1% |
Bron CBS, StatLine 81589NED, SBI 2008. Een Nederlands bedrijf kan meerdere vestigingen omvatten. Percentages en grenzen zijn benaderingen op afgeronde aantallen. Januari 2024 is definitief, 2025 nader voorlopig en 2026 voorlopig. De vergelijkingsbranches zijn niet opgeteld.
Hoe herkenbaar is een kleine ploeg in reclamewezen?
Van de 36.850 bedrijven vielen er 2.660 in de groep met twee personen en 820 in die met drie of vier. Samen geeft dat ongeveer 9,4% van de bedrijventelling. Voor markt- en opinieonderzoek komt dezelfde optelling op 395 van de 4.450 uit, of 8,9%. Het verschil vertelt je in welke groep een kleine ploeg vaker voorkomt. Je hebt nog een afzonderlijk rooster nodig om te weten hoeveel mensen op hetzelfde moment aan een geaccepteerd advies of resultaat werken.
Neem dezelfde bedrijfsgrootte mee naar de tweede afspraak
De twee grootste categorieën binnen reclamewezen waren bedrijven met één werkzame persoon en met twee werkzame personen. Hun aantallen waren 32.145 en 2.660. Bij markt- en opinieonderzoek stond één werkzame persoon bovenaan met 3.725 bedrijven. Wil je weten of een aanpak overdraagbaar is, vraag dan om een gesprek met iemand die een vergelijkbaar aantal werkplekken draagt. Laat de ander inventariseren, uitwerken en terugkoppelen langs één opdracht uitleggen en bepaal wie voor een ontbrekend stuk in een dossier bereikbaar blijft.
Welke vergelijkingsbranche ligt het dichtst bij reclamewezen?
De vergelijking draait om de maatstaf ‘aandeel van bedrijven met twee tot en met vier werkzame personen’. Hiervoor staan 2 activiteiten uit hoofdtak 73 naast elkaar. Het laagste resultaat komt voor rekening van markt- en opinieonderzoek (8,9%), het hoogste voor reclamewezen (9,4%). Reclamewezen ligt met 9,4% aan de bovenkant van deze vergelijking. De meest nabije uitkomst is 8,9% bij markt- en opinieonderzoek. Ook qua omvang ligt markt- en opinieonderzoek het dichtst bij reclamewezen, met 4.450 tegenover 36.850 bedrijven. Daarmee vallen twee selectiecriteria hier samen.
Wat veranderde er tussen januari 2025 en januari 2026?
Binnen de geselecteerde januarimetingen lag de sterkste verschuiving per jaar voor SBI 731 tussen januari 2025 en januari 2026. De uitkomst ging van 11,7% naar 11,1%. Over één jaar is het verschil -0,6 procentpunt, of gemiddeld -0,6 procentpunt per jaar. Bij markt- en opinieonderzoek ging dezelfde maatstaf over die twee peildata van 9,5% naar 8,9%. De verandering van het totaal tussen oktober 2025 en oktober 2026 bedroeg +11.355 bedrijven. De telling van bedrijven met twee tot en met vier personen verschoof tegelijkertijd met +550. Daardoor veranderde de gekozen maatstaf van 11,5% naar 9,4%.
Wanneer reclamewezen zelf weinig referenties van passende omvang oplevert, is markt- en opinieonderzoek een tweede richting om te onderzoeken. Beschrijf tegenover de adviseur het concrete werk aan een geaccepteerd advies of resultaat. Een begroting die is ontleend aan markt- en opinieonderzoek verdient vooral uitleg over de omvang van de ploeg, de beschikbaarheid tijdens een ontbrekend stuk in een dossier en de uren die de eigenaar zelf maakt.
